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搜索营销制胜法宝是以静制动
发布时间:2013-04-25 浏览:字体大小[ ]

4月26日下午,由易点网络与市场部网联合举办的主题为“搜索营销新语”的沙龙在位于陆家嘴的高端会所举办。尽管当日烟雨蒙蒙,但新颖的活动主题和重量级的分享嘉宾,还是吸引了来自平安集团、麦当劳、玩具反斗城、梦芭莎、驴妈妈、艾莱依、颜博钻石等知名企业的40多位市场人参加。

 

对于企业市场部来说,搜索引擎已是不可或缺的营销平台。而进入数字时代,搜索平台的有了新的变化、搜索技术面临新的革新,社会化媒体、移动互联网、电子商务等新媒体新业态不断发展,对于市场人来说,需要及时了解这些变化从而制定出更加有效的营销策略。

马庭杭,现任易点网络首席战略官,他拥有12年互联网行业从业经历及网络营销实战经验,曾于阿里巴巴、SHOPEX等公司任中高层管理职务,对于搜索引擎营销有着深入研究与探索。作为首位分享嘉宾,他从企业开展搜索营销的现状谈起,分析了营销搜索营销效果的几大因素,并结合移动搜索和社会化媒体的特性进行了趋势分析和判断,博得现场来宾的阵阵掌声。

马总认为,搜索引擎营销早已经进入“生态时代”,(武汉网站建设  武汉网站制作 武汉网站设计公司 网站优化 www.ceomoo.cn)这个时代强调的是内容质感与优化自然的共融性。因此SEO营销思维化和管理化越发显得额外的重要。

搜索营销如何做才会更有效呢?首先应该建立完善的网站分析系统,对营销效果以及具体渠道来源进行精确的追踪,并且以此为依据,不断调整和完善搜索营销策略;其次,在执行的过程中,应该将SEM和SEO进行有机结合。例如:利用SEM见效快的特点做ROI测试,结合SEO策略降低整体广告预算等。搜索营销是互联网营销中性价比最高的营销方式之一,不仅可以体现在品牌为导向,又能很好的做到销售转化,所以大SEM营销必须把握好SEM与SEO的结合。

在沙龙上,他还分享了如何针对品牌和销售这两种不同的营销目的,制定更合理的KPI,以及SEO在搜索引擎品牌营销中的关键作用和具体执行策略。

孙波,现任携程旅行网搜索营销部总监, 04年开始投身互联网,也是搜索营销领域的风云人物,对大型互联网平台的搜索营销优化和营销策略、不同媒介营销的性质和发展趋势,有着独到见解。作为本次沙龙的特邀嘉宾,他主要从搜索平台谈起,并重点对企业自建搜索部门和找供应商外包如何选择,选择外包商如何进行KPI考核等甲方比较关心的话题进行了阐述,观点犀利,态度鲜明。

 

沙龙后半场,包括易点网络创始人余杰、易点SEO总监猎眼、独立SEO顾问Boson在内的众多搜索营销专家进行了集体答疑和分组讨论,现场来宾针对企业面临的搜索困境与专家进行了广泛而深入的讨论。

 

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